I mars 2022 utfärdade Kina "förordningarna om administration av elektroniska cigaretter", som fastställde försäljningskanalerna för elektroniska cigaretter och etablerade en rikstäckande enhetlig elektronisk cigaretttransaktionsplattform för att hantera den relaterade affärsverksamheten för elektroniska cigaretter.Enligt denna förordning måste alla företag som tillverkar elektroniska cigaretter, varumärkesinnehavare etc. erhålla en tobaksmonopollicens i enlighet med lagen och sälja elektroniska cigarettprodukter till grossistföretag för elektroniska cigaretter genom transaktionshanteringsplattformen för elektroniska cigaretter;Företag eller individer som har erhållit en återförsäljarlicens för tobaksmonopol och har kvalifikationerna för detaljhandel med elektroniska cigaretter bör köpa elektroniska cigarettprodukter från lokala grossistföretag för elektroniska cigaretter genom transaktionshanteringsplattformen för elektroniska cigaretter, utan exklusivitet.
Funktionerna för distributörer av varumärken för elektroniska cigaretter utförs nu av tobaksföretag, men tobaksföretag åtar sig endast "försörjningsfunktionen".Funktionerna för terminalodling, marknadsutveckling och underhåll efter försäljning måste förlita sig på färdigställande från tredje part.Därför börjar e-cigarettmärken att rekrytera leverantörer av e-cigaretttjänster för att hjälpa till med att slutföra dessa funktioner.
Sedan den officiella implementeringen av åtgärderna för hantering av elektroniska cigaretter i oktober 2022 har marknaden för leverantörer av elektroniska cigaretter verkligen upplevt några oväntade fluktuationer.I det inledande skedet, på grund av de breda marknadsutsikterna för e-cigarettindustrin, hoppades många på att bli leverantörer av e-cigaretttjänster.Men med implementeringen av regleringspolicyer för e-cigaretter reglerades och kontrollerades e-cigarettmarknaden strikt, vilket ledde till restriktioner och attacker mot vissa e-cigarettmärken och butiker, och överlevnadsutrymmet för leverantörer av e-cigaretttjänster påverkades också .I den här situationen står leverantörer av e-cigaretttjänster inför många osäkerheter och utmaningar. Vissa tjänsteleverantörer värdesätter framtidsutsikterna för e-cigarettindustrin att gå vidare, medan andra intar en försiktig inställning och väljer att gradvis dra sig tillbaka från marknaden eller byta karriär.De främsta orsakerna till detta fenomen är följande:
För det första har elektroniska cigaretters varumärkesstyrka ett absolut inflytande på konsumenternas efterfrågan, vilket gör det svårt för nya varumärken att utvecklas.Attributen hos elektroniska cigarettprodukter är starkt förknippade med ord som "skada" och "hälsa", vilket leder till att konsumenter ägnar mer uppmärksamhet åt produkternas säkerhet, smak och varumärkesrykte.För närvarande intar varumärket Yueke en dominerande ställning på marknaden, och många operatörer av elektroniska cigaretter väljer policyn att säkerställa skörd genom torka och översvämning.Huvudprodukten som marknadsförs av butiken är främst Yueke, och flera märkesprodukter med god marknadsacceptans väljs ut som stödprodukter. Detta leder till att försäljningsutrymmet för andra märken pressas, vilket gör det svårt att öka försäljningen.
För det andra är intäktskällorna för leverantörer av e-cigaretter lägre än marknadens förväntningar.Vinstmodellen för leverantörer av e-cigaretttjänster bygger huvudsakligen på "serviceavgifter * försäljning" för att tjäna serviceprovisioner.I det tidiga skedet av den omogna utvecklingen av marknaden för e-cigaretttjänsteleverantörer överensstämmer många e-cigarettmärkes serviceprovisionsstandarder ofta inte med den faktiska marknadssituationen, vilket resulterar i att många tjänsteleverantörer inte kan uppfylla varumärkets fastställda standarder och till och med drivs med förlust.
Slutligen är storleken på e-cigarettmarknaden i en fas av sammandragning.Implementeringen av regleringspolicyer och indragningen av försäljning av icke-tobaksaromer har påverkat konsumenter av e-cigarettfruktsmaker, vilket tvingar dem att genomgå konsumtionsförvandling eller befinner sig i en smakanpassningsperiod, vilket resulterar i en krympande konsumentmarknad.Dessutom är utfärdandet av detaljhandelslicenser för elektroniska cigaretter begränsad till över 1 000 i varje ekonomiskt utvecklad provins, medan innan policyn implementerades fanns det över 50 000 butiker för elektroniska cigaretter i Kina, vilket kraftigt minskade storleken på butiker med elektroniska cigaretter.
Leverantörer av elektroniska cigaretter kan också utöka sin marknad och förbättra sin konkurrenskraft genom följande aspekter
För nuvarande leverantörer av e-cigaretttjänster är den mest angelägna uppgiften att överleva i smärtperioden på e-cigarettmarknaden, förbättra deras marknadsexpansion och konkurrenskraft.Kärnvärdet för leverantörer av e-cigaretttjänster ligger i att hjälpa e-cigarettmärken att expandera sin marknad och främja varumärkesmarknadsföring, samt att främja terminalförsäljning av e-cigarettprodukter.Ytterligare förbättra ens överlevnad och konkurrenskraft kring denna kärna genom följande steg.
1. Förbättra professionalismen och kvaliteten på tjänsterna.
Inom den elektroniska cigarettindustrin är professionalism och kvalitet mycket viktiga faktorer.Leverantörer av elektroniska cigaretter bör kontinuerligt förbättra kvaliteten och professionaliteten på sina tjänster för att vinna användarnas förtroende och beröm och skapa en bra varumärkesimage.
2. Innovativa marknadsföringsstrategier är också en viktig aspekt för att förbättra konkurrenskraften för leverantörer av e-cigaretttjänster.Leverantörer av elektroniska cigaretter bör ständigt pröva nya marknadsföringsstrategier, tillhandahålla attraktiva marknadsföringsaktiviteter och förmånliga policyer för användare och öka varumärkesmedvetenheten och marknadsandelen.
3. Anta en flexibel marknadsstrategi för att betjäna flera e-cigarettmärken, utöka deras marknadsandelar till ett bredare område och stärka marknadsanslutningen och överlevnadsförmågan hos leverantörerna av e-cigaretttjänster själva.Att tillhandahålla ett bredare utbud av varumärkesval för butiker kan öka ens konkurrensfördelar och även öka varumärkesexponeringen för tjänsteleverantörer.
4. Etablera en självkontrollerbar eller kontrollerbar e-cigarettbutiksgemenskap inom tjänsteleverantörens serviceområde och öka tjänsteleverantörens inflytande på terminalen.Samtidigt etablera nära kontakt med terminalbutiker, förstå konsumenternas behov, tillhandahålla personliga tjänster och kontinuerligt förbättra deras marknadsandelar och konkurrenskraft.
5. Leverantörer av elektroniska cigaretter kan aktivt delta i samarbete och samarbete inom industrin för elektroniska cigaretter, stärka industrins självdisciplin och regelkonstruktion och främja en sund utveckling av branschen.Till exempel kan branschorganisationer och organisationer bildas för att regelbundet hålla branschmöten och seminarier, gemensamt diskutera branschutvecklings- och ledningsfrågor och stärka den övergripande bilden och användarens erkännande av tjänsteleverantörer inom e-cigarettbranschen.
Under utvecklingsprocessen bör leverantörer av elektroniska cigaretter också vara uppmärksamma på efterlevnad och ansvar, strikt följa relevanta lagar, förordningar och policybestämmelser, skydda användarrättigheter och hälsa och säkerhet samt skapa en god image och ett gott rykte för företaget.
Kort sagt, med utvecklingen av den elektroniska cigarettindustrin och den ökade efterfrågan på marknaden är framväxten av leverantörer av elektroniska cigaretttjänster en oundviklig trend, som syftar till att hjälpa företag och konsumenter med elektroniska cigarett att bättre hantera och använda elektroniska cigarettprodukter, och ge mer innovation och förändring för den elektroniska cigarettindustrin.Samtidigt måste leverantörer av elektroniska cigaretter fokusera på servicekvalitet och professionalism, förnya marknadsföringsstrategier och förbättra deras klibbighet och konkurrenskraft på marknaden för att överleva och utvecklas i den hårda konkurrensen på marknaden.Samtidigt bör leverantörer av e-cigaretttjänster också stärka industrins självdisciplin och regelkonstruktion, uppmärksamma efterlevnad och ansvar och säkerställa deras sunda utveckling på e-cigarettmarknaden.
Posttid: 2023-10-10