"Elektronisk cigarett är en ny typ av elektronisk produkt, som i huvudsak är en bärbar elektronisk cigarett.Den imiterar främst formen av traditionella cigaretter och använder delar som e-vätska, värmesystem, strömförsörjning och filter för att värma och finfördela, och därigenom producera aerosoler med specifika lukter."
1. Översikt, klassificering och egenskaper för den elektroniska cigarettindustrin
Elektronisk cigarett är en ny typ av elektronisk produkt, som i huvudsak är en bärbar elektronisk cigarett.Den imiterar huvudsakligen formen av traditionella cigaretter och använder delar som e-vätska, värmesystem, strömförsörjning och filter för att värma och finfördela, och därigenom producera aerosoler med specifika lukter.
Enligt "Analys av utvecklingssituationen och investeringsstrategins forskningsrapport om Kinas elektroniska cigarettmarknad (2023-2030)" släppt av Guanyan Report.com, är elektroniska cigaretter indelade i atomiserade elektroniska cigaretter och uppvärmda icke brännbara tobaksprodukter (HNB) baserade på deras arbetsprinciper.Elektronisk cigarett (EC), även känd som Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), är en ny typ av tobaksprodukt som producerar gas genom finfördelad olja för mänsklig konsumtion.Elektronisk atomiserad cigarett är en liten enhet som används för att simulera eller ersätta cigarettrökning.Dess grundläggande princip är att använda uppvärmning, ultraljud och andra metoder för att finfördela glycerol- eller propylenglykollösningar som innehåller nikotin och essenskomponenter, för att producera dimma som liknar cigarettförbränning för människor att röka.För närvarande är de tillgängliga atomiserade e-cigaretterna på marknaden huvudsakligen uppdelade i slutna e-cigaretter och öppna e-cigaretter.Heating Non Burning (HNB) lossnar inte från tobak, och dess arbetsprincip är att producera aerosoler som innehåller nikotin efter att ha värmt upp tobaksflingor till 200-300 ℃.På grund av den betydligt lägre arbetstemperaturen jämfört med traditionella cigaretter (600 ℃) och den komplexa bearbetningen av tobaksblad, har den starka skadereducerande egenskaper.
Ur branschens egenskaper är produktionsläget för den elektroniska cigarettindustrin ännu inte mogen, med hög produkt- och marknadskomplexitet.Förändringar i användarnas efterfrågan har satt betydande press på forsknings- och utvecklingsändan;Ur branschstatus har elektroniska cigaretter, som en representativ produkt av den nya ekonomin, nya format och ny konsumtion, blivit ett viktigt komplement till traditionella cigaretter.
2. Från barbarisk tillväxt till ordnad utveckling har branschen gått in i en standardiserad era
Framväxten av Kinas elektroniska cigarettindustri kan spåras tillbaka till 2003, då en farmaceut vid namn Han Li skapade världens första elektroniska cigarett under varumärket Ruyan.På grund av låga inträdesbarriärer och brist på nationella standarder är produktionskostnaden för den elektroniska cigarettindustrin extremt låg, men vinstmarginalen för hela industrin är inte låg jämfört med traditionell tobak, vilket resulterar i att hela den elektroniska cigarettindustrin står i utdelningen av "höga vinster och låga skatter".Detta har också lett till att fler och fler människor dyker in i havet av elektroniska cigarettindustrin under trenden av intresse.Data visar att det bara under 2019 fanns över 40 investeringsfall inom den elektroniska cigarettindustrin.Enligt den offentliggjorda investeringsbeloppsstatistiken bör den totala investeringen minst överstiga 1 miljard.Bland dem vann MITO Magic Flute e-cigaretter den årliga högsta poängen med en poäng på 50 miljoner US-dollar den 18 september.Vid den tiden fick de bästa varumärkena för elektroniska cigaretter på marknaden, såsom RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., investeringar, medan de nya internetberömda varumärkena, Ono Electronic Cigarette, FOLW och LINX, som dök upp 6.18. Världskriget, fick investeringar på tiotals miljoner, och även många kända varumärken hade investerare.
Bakom den snabba utvecklingen av branschen finns en dold logik av "grov och galen" drift och "barbarisk tillväxt" för tillverkare av elektroniska cigaretter.Allt fler osanna produkter och osäkra incidenter inträffar.I november 2019 utfärdade två avdelningar ett dokument som förbjöd onlineförsäljning av elektroniska cigaretter, vilket orsakade en stor chock i industrin för elektroniska cigaretter.För de allra flesta e-cigarettföretag som varit online länge är detta utan tvekan ett dödsstöt.Sedan dess har den en gång onlinedominerade affärsmodellen hamnat i en återvändsgränd, och den enda utvägen är att återgå till offlinemodellen.Därefter, de vägledande åsikterna om utfärdande av licenser för tobaksmonopolproduktionsföretag för elektroniska cigarettrelaterade produktionsföretag, flera politiska åtgärder för att främja rättsstatsprincipen och standardisering av industrin för elektroniska cigaretter (försök) och reglerna för elektronisk cigaretttransaktionshantering (prövning). ) introducerades successivt, och osäkerheten i industrikedjan åtgärdades gradvis.
3. Under nationell tobakskontroll, tillverkares marknadsföring, mogna konsumenters medvetenhet och produktiteration fortsätter industrins skala att expandera
Den fjärde särskilda åtgärden av de 15 stora åtgärderna i Healthy China Action (2019-2030) är rökkontroll, som klargör rökningens allvarliga skada på människors hälsa och föreslår specifika åtgärdsmål som "till 2022 och 2030, andelen människor skyddas av omfattande rökfria bestämmelser kommer att nå 30 % respektive 80 % och över” och ”år 2030 kommer rökfrekvensen för vuxna att minska till under 20 %”.Under ledning av nationell politik för att uppmuntra människor att medvetet kontrollera rökning, fortsätter medvetenheten om ett civiliserat och hälsosamt liv bland allmänheten att öka, och antalet rökare för vuxna minskar gradvis.Med Peking som exempel, sedan implementeringen av Pekings förordningar om rökkontroll i över 6 år, har rökfrekvensen bland befolkningen 15 år och äldre i staden gradvis minskat.Uppgifterna visar att rökfrekvensen bland personer i åldern 15 och uppåt har sjunkit till 19,9 %, och målet från Healthy Beijing Action att uppnå en rökfrekvens på mindre än 20 % bland personer i åldern 15 år och äldre år 2022 har uppnåtts framåt. av schemat.Under den framtida nationella rökkontrollsituationen kommer antalet rökare att fortsätta att minska.Med tanke på att de flesta rökare behöver en övergångsperiod när de slutar röka, har elektroniska cigaretter visat sina fördelar: att låta dem ersätta nöjet att tända cigaretter med elektroniska cigaretter, samtidigt som de inte andas in en stor mängd nikotin, vilket gradvis minskar deras beroende av cigaretter.Därför väljer många konsumenter elektroniska cigaretter som en övergångsperiod för att sluta röka.
4. Iteration av produktuppgradering är nyckeln till branschutveckling, och den framtida iterationshastigheten kan avgöra branschens landskap och väg
Från ögonblicket för uppfinningen har elektroniska cigaretter inte slutat att iterera.Varje iteration kommer att skapa en grupp företag, och egenskaperna hos snabbrörliga konsumentvaror blir mer och mer uppenbara.Produkter med uppenbara egenskaper hos snabbrörliga konsumentvaror kommer att uppdateras och upprepas snabbt.Speciellt engångs-e-cigaretter har egenskaperna hos snabbrörliga konsumentvaror, och användningscykeln för cigarettset är ofta bara några dagar.Förutom smak är det varierande utseendet etc. alla medel för att locka konsumenter.Därför är produktuppgradering och iteration nyckeln till att främja utvecklingen av e-cigarettindustrin.
För närvarande uppgraderar toppföretagen ständigt och slår igenom inom produktforskning och utveckling.Till exempel har det ledande varumärket för elektroniska cigaretter, MOTI Magic Flute, erhållit nationell högteknologisk industricertifiering genom kontinuerliga ansträngningar inom innovation och vetenskaplig forskning.Från och med nu har MOTI Magic Flute nästan 200 uppfinningspatent, som täcker olika aspekter som produktens utseende och struktur, och har applicerats på produkter, vilket verkligen uppnår kontinuerlig uppgradering och iteration av produktfunktioner;TOFRE Furui har etablerat ett eget internationellt FoU-innovationscenter och ett 2019 laboratorium som följer CANS-standarder för att utveckla bättre produkter.Den har också etablerat forskningsprojekt med flera välkända universitetslaboratorier och fortsätter att öka FoU-investeringarna;Från och med nu har TOFRE Furui nästan 200 uppfinningspatent, som täcker olika aspekter som produktens utseende och struktur, och har alla applicerats på produkter, vilket verkligen uppnår kontinuerlig uppgradering och iteration av produktfunktioner.Dessutom har andra närstående företag i branschen också investerat kraftigt i forskning och utvecklingsinnovation och producerat betydande resultat som stöder en hållbar utveckling av hela branschen.Med tanke på motsägelsen mellan arbetsbelastning och tid, mänskliga resurser och patentgruppsbegränsningar i atomiseringskärn- och e-vätsketeknologi, kommer huruvida FoU- och produktionseffektiviteten hos leverantörskedjeföretag baserad på deras egna resurser kan möta iterationshastigheten för slutprodukter att bli en nyckelfaktor i den framtida konkurrensutvecklingen av industrilandskapet.
5. Märkessidan har ett relativt koncentrerat mönster, medan tillverkningssidan uppvisar ett mönster av konstant styrka
För närvarande är mönstret för kinesiska e-cigarettmärken relativt koncentrerat, med endast huvudföretaget för det främsta elektroniska cigarettmärket Yueke (RLX), Wuxin Technology, som har en marknadsandel på nästan 65,9%.SMOK, som positionerade sig som en nybörjarprodukt i tidiga skeden, har gjort goda framsteg de senaste åren vad gäller Bluetooth-länkar för e-cigarettenheter, utveckling och drift av appar (Steam Time) och etablering av e-cigarett sociala media.Man kan säga att det inte längre är begränsat till själva tillverkningen av elektroniska cigarettprodukter, utan det vidtas också åtgärder inom service och kulturell odling av elektroniska cigaretter.Sammantaget har det nått enorm framgång på de europeiska och amerikanska marknaderna, och gradvis befriat kinesiska e-cigarettföretag från positionering av kontraktsfabriker.
6. Många tillverkare satsar på utomeuropeiska marknader, och riktad vertikal expansion kan vara ett effektivt sätt att öppna kanaler för utlandsexpansion
Jämfört med den allt strängare regleringspolicyn på den inhemska marknaden har den utomeuropeiska marknaden en bredare användarbas och framtidsutsikter.Enligt rapporten "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book" kommer den globala marknaden för elektroniska cigaretter att överstiga 108 miljarder US-dollar år 2022. Det förväntas att den utländska marknaden för elektroniska cigaretter kommer att bibehålla en tillväxttakt på 35% år 2022, med en total storlek som överstiger 100 miljarder US-dollar.
För närvarande börjar de allra flesta varumärken och tillverkare fokusera på utomeuropeiska marknader, och ledande företag som Yueke och MOTI Magic Flute har redan börjat satsa på utomeuropeiska marknader.Yueke försökte till exempel utforska utomlands så tidigt som 2019. Efter etableringen 2021 har Yueke International, ansvarig för utlandsaffärer, samlat miljontals konsumenter i mer än 40 länder över hela världen.Ett annat varumärke, MOTI Magic Flute, har nu verksamhetstäckning i 35 länder och regioner över hela världen, med över 100 000 olika filialer världen över, och har till och med etablerat en ledande oberoende e-handelsplattform i den nordamerikanska industrin.Den nuvarande kartan över elektroniska cigaretter som går globalt sträcker sig från Nordamerika, Västeuropa, Japan och Sydkorea, Mellanöstern, Sydostasien till en bredare marknad i Latinamerika och till och med Afrika, och takten i att svepa världen ökar.
Att få högkvalitativa användare för e-cigaretter utomlands är avgörande.Ur det globala marknadsperspektivet är män i åldern 25-34 år huvudgruppen av elektroniska cigarettprodukter, men den kvinnliga gruppen är på uppgång baserat på utvecklingen av kategorin små cigaretter, som står för 38 %, och denna siffra ökar ständigt.Dessutom, specifikt talat, är majoriteten av e-cigarettanvändare spel-esportentusiaster, basketentusiaster och modeinfluenser, med vissa specifika märken.Därför kan riktad vertikal expansion vara en effektiv väg för att öppna upp havskanaler.
Posttid: 14-12-2023